terça-feira, 16 de setembro de 2014

Otimização dependendo do Modelo de Negócio

Cada vez que um anúncio é exibido pela Ad Network, gera um pedido para o Motor de Decisões GroovinAds. GroovinAds usa equações complexas de probabilidade e estatística para escolher as ofertas e ou desenhos a serem mostrados, identificando cada usuário. O motor determina se o usuário tem sido o site do anunciante no passado (Segmento Re-Targeting) ou não  (Segmento Prospecting), e otimiza os segmentos de acordo com:

1.       Segmento Re-Targeting: GroovinAds mostrará ofertas de acordo com os interesses dos usuários, em combinação com o Modelo de Negócio do Anunciante e suas regras internas.

2.       Segmento Prospecting: GroovinAds analisa a localização do usuário, o host no qual o anúncio é mostrado, o contexto e semântica da página, quantas vezes o usuário viu o banner, as tendências da hora do dia e do dia da semana, o desempenho das ofertas, etc, e mostra as ofertas com maior probabilidade de gerar cliques e conversões, dependendo do modelo de negócio dos Anunciantes.

O CTR e as conversões aumentam à medida que o motor coleta dados, já que a aprendizagem é dinâmica e vai se ajustar ao comportamento dos usuários que vem e cliquam nos banners, apresentando uma curva de aprendizagem.

Cada Anunciante tem regras diferentes que ajudam a otimizar suas campanhas de display. Além das regras internas específicas, também há regras gerais que dependem do Modelo de Negócio do Anunciante.

A otimização de ofertas de voo não é a mesma que a otimização de ofertas de hospedagem. Ou, a otimização de campanhas de automóveis não é a mesma que a otimização de campanhas de eletrodomésticos. Cada empresa tem regras gerais que melhoram o seu desempenho, que não seriam úteis para um negócio diferente.

Dentro da Plataforma GroovinAds o Anunciante integra o seu feed de ofertas e, para cada feed adicionado, deve escolher um Modelo de Negócio. Isto irá:

         Determinar os campos que se adéquam as ofertas do Anunciante.
         Determinar as informações dinâmicas que podem ser exibidas nos anúncios para cada oferta (página de destino, imagem, título, preço, descrição, país onde ele será executado, etc)
         Definir os melhores critérios de segmentação para a campanha, que serão tidos em conta pelo motor de decisões da GroovinAds.

Alguns parâmetros de segmentação diferem de acordo com os Modelos de Negócio. Para o Segmento Prospecting, alguns exemplos são:

















Estas regras combinam com os outros critérios de segmentação nas equações que o Motor de Decisões GroovinAds usa, resultando no melhor conjunto de produtos que serão mostrados em cada banner impressão, para maximizar os cliques e conversões.

É um grande passo poder usar a tecnologia para otimizar segmentos que anteriormente eram necessários muito trabalho manual e decisões arbitrárias, que nem sempre andavam de mãos dadas com as preferências dos usuários. Esta tecnologia consegue um aumento de performance notável!

segunda-feira, 8 de setembro de 2014

Otimização Dinâmica de Criatividades (DCO) Rich Media disponíveis para todos os tipo de dispositivos

Spark Flow e GroovinAds anunciam a integração das suas plataformas proporcionar uma solução poderosa que combina o melhor das duas tecnologias de uma forma eficaz e simples.

DCO + Rich Media
08 de setembro de 2014, BUENOS AIRES, ARGENTINA. GroovinAds e Spark Flow, duas empresas de tecnologia aplicada ao marketing digital , líderes em América Latina, têm integrado seus respectivos produtos para oferecer a primeira solução de otimização de criativos multi-tela rich media na região. Alinhados na visão de enriquecer e simplificar a publicidade online através da tecnologia, o resultado é de experiências interativas de alto impacto que são personalizadas em tempo real para cada usuário de forma inteligente.

"Estamos muito animado com esta integração, consideramos que é uma contribuição altamente inovadora e disruptiva da indústria, não só pela sua funcionalidade, mas também pela sua facilidade de uso", disse Sebastian Miret, Responsável de Produto e Cofundador do Spark Flow. "Conseguir a mensagem certa e exibi-la da melhor maneira possível, independentemente do dispositivo do usuário, continua a ser o maior desafio para os anunciantes e agências. Este produto faz com que seja viável eo faz muito bem."

A tecnologia de GroovinAds permite que, a partir do feed de produtos do anunciante, otimizar ofertas em tempo real, considerando as informações específicas do usuário, re-targeting, contexto, geolocalização e dezenas de variáveis, que vão desde a categoria de produto ao momento do dia e do dia da semana. Spark Flow, por meio de sua ferramenta Studio, facilita a criação de anúncios interativos HTML5 que funcionam em todos os tipos de sistema operativo e browsers, na web e nas redes sociais e dentro de apps. Formatos que vão desde layers e expansíveis até experiências em tela cheia para smartphones, tablets e desktop também pode ser utilizadas na compra programática.

"Todos os dias ficamos mais e mais maravilhados em como a tecnologia integra-se com a criatividade, para permitir coisas que antes eram sonhos impossíveis", diz José Minich, CTO e Cofundador da GroovinAds. "Otimizar as ofertas que são exibidos para usuários em tempo real, já parecia um salto gigante. Mas chegar, agora, a integrar essa otimização a criativos rich media, nos catapulta para uma era completamente nova e emocionante, onde não há limites para o que se deseje fazer."

Unificar a criação de anúncios atraentes que são otimizados em tempo real em todas as telas, gerando milhares de variantes em uma solução amigável e rápida suscita todo um novo universo de possibilidades para o ecossistema do marketing digital.

Sobre GroovinAds

Uma equipe com mais de 10 anos de experiência fazendo e-marketing e desenvolvendo sistemas de negócios pela Internet na América Latina. Eles têm uma tecnologia que combina um motor de decisões, uma plataforma para a criação de anúncios e um adserver, que oferece aos anunciantes e agências a capacidade de implementar campanhas de anúncios gráficos inteligentes de qualquer network.

Para mais informações, visite http://www.groovinads.com ou @groovinads em Twitter.

Sobre Spark Flow

Fundada por uma equipe de veteranos em tecnologia aplicada à publicidade digital, Spark Flow é a primeira empresa da América Latina a oferecer experiências de rich media multi-tela. Spark Flow Studio é uma ferramenta poderosa e fácil de usar para criar anúncios interativos altamente atraentes, capaz de ser consistentemente distribuídos em todos os dispositivos e plataformas. Garante funcionalidade sem erros ea melhor experiência de usuário possível, independentemente da fonte de tráfego.

Para mais informações, visite http://www.sparkflow.net ou @sparkflownet em Twitter.

terça-feira, 26 de agosto de 2014

Exemplo Frávega

Exemplo Otimização Varejo Argentina, juntamente com Agência Bután

Banners inteligentes foram criados para fravega.com, que, em cada impressão, mostram o melhor conjunto de ofertas a cada usuário, maximizando cliques e conversões.





A agência Bután desenvolveram diferentes estratégias e arranjos de elementos para diferentes segmentos de tráfego. Em cada impressão o desenho acordado é mostrado, de acordo com o segmento:

· (retargeting) Usuários que já demonstraram interesse em um produto ou segmento do estoque de Frávega.

· (prospecting) Os usuários que não demonstram seus interesses dentro de Frávega.

GroovinAds foi utilizada como ferramenta tecnológica para:

·         Integrar ofertas do feed de Frávega, que é atualizado regularmente e automaticamente, conseguindo sincronizar todas as ofertas e as suas informações (imagem, título, preço, página de destino da oferta, e outras informações de segmentação) com a informação do sitio web de Frávega.

·         Criar os modelos dos desenhos com elementos gráficos fornecidos pela agência.

·         Criar os tags dos banners.

·         Em cada impressão, diferenciar segmentos, escolher o layout das ofertas para cada segmento, ea mensagem a ser transmitida, e otimizar a seleção de produtos.

Pareceu importante mostrar como a agência de publicidade aproveita a tecnologia para reduzir a carga operacional, focando na criatividade e na estratégia da pauta publicitária, utilizando novas ferramentas, que não competem com os seus interesses, mas complementar uma necessidade tecnológica. Assim conseguem ampliar o horizonte, e as opções que eles podem oferecer aos seus clientes dentro de suas pautas de display.

Com GroovinAds a gestão de matrizes retargeting, otimização, gerenciamento e distribuição de anúncios torna-se uma tarefa simples.

É possível criar tags para praticamente qualquer Network. A tag já é compliant e é obtida em poucos minutos para os principais Ad Servers.

Por exemplo, um tag criado para o Google tem o seguinte formato:

<!-- Begin: GroovinAds | gdn | 300x250 js -->
<script type="text/javascript">
var grv_IdAds="4573";
var grv_width="300";
var grv_height="250";
var grv_IdAffiliate="";
var grv_pidu="%%GOOGLE_GID%%";
var OSClickTracker="%%CLICK_URL_UNESC%%";
</script>
<script type="text/javascript" src="https://ads01.groovinads.com/grv/groovinadsssl.os"></script>
<!-- End: GroovinAds | gdn | 300x250 js -->


Estes tags são obtidos facilmente dentro da plataforma, e a agência insere os anúncios nas diferentes campanhas e Redes Publicitarias.

Esta tecnologia facilita a tarefa operacional da Agência e de Fravega, permitindo que eles se concentrem em seu trabalho criativo, porque:

·         Só é preciso uma tag por formato e rede.

·         Os tags são facilmente obtidos da interface para a lista de redes disponíveis.

·         Não há necessidade de ir lidar com 40 especificações diferentes de clicktrackers, etc, que são incorporados no swf.

·         Qualquer mudança no feed, nos desenhos ou no tracking não alterar os tags, evitando o constante upload de novos tags nas campanhas.

·         A inteligência artificial de GroovinAds segmenta os usuários, e selecionar as ofertas eu desenho apresentados nos anúncios cada vez que um banner é impresso, simplificando a configuração das campanhas.

Os resultados das campanhas aumentam graças ao motor de decisões de GroovinAds, que utiliza os métodos de segmentação mais poderosos e a aprendizagem contínua da performance.

Em GroovinAds acreditamos que ao trazer a tecnologia para agências e clientes conseguimos a adoção de tais ferramentas, permitindo uma maior eficácia tanto no operacional e nos aspectos de desempenho das pautas publicitárias.


Aqui as possibilidades da criatividade caminham lado a lado com a tecnologia, permitindo incorporar ao criativo variáveis antes impensável e impossível de realizar com as ferramentas tradicionais. Neste novo mundo de criatividade otimizada tudo está chegando e nós estamos testemunhando um bom começo.